Die digitale Präsenz einer Marke ist für das Überleben eines Unternehmens in der heutigen vernetzten Welt unerlässlich.
Dieses praxisorientierte Live-Training unter Anleitung eines Trainers richtet sich an Marketingfachkräfte aller Stufen, die ihre Online-Markenpositionierung stärken, die Markenperformance bewerten sowie das Markenimage und den Ruf durch eine umfassende Online-Brand-Audit optimieren möchten.
Die Summe aller Online-Kontaktpunkte bestimmt letztlich, wie Ihre Zielgruppen Ihr Unternehmen wahrnehmen und ob sie sich für Geschäftsbeziehungen mit Ihnen entscheiden.
Eine Online-Brand-Audit ist inzwischen zur Standardvorgehensweise geworden, um die Markenpositionierung innerhalb eines bestimmten Marktes zu analysieren und weiterzuentwickeln.
Neben der Bewertung eigener Online-Assets auf ihre Stärken und Schwächen untersucht diese Audit zudem, wie über externe Kanäle, die dem Unternehmen nicht gehören, über Ihre Marke gesprochen wird – um ein klares Bild von deren Wahrnehmung zu erhalten.
Nach Abschluss einer solchen Audit verfügen Sie über alle Mittel, eine transformative Marketingstrategie zu entwickeln, die optimal mit den übergeordneten Geschäftszielen abgestimmt ist.
Obgleich dieser Kurs zur Rubrik „Markenmanagement“ zählt, berührt er zahlreiche weitere Bereiche des Unternehmens: vom Kundenerlebnis und den User Journeys bis hin zur Ermittlung von Erkenntnissen für die Marketingstrategie.
Am Ende dieses Trainings werden Sie folgende Fähigkeiten erlangt haben:
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Die Online-Präsenz einer Marke hinsichtlich Stärken und Schwächen bewerten.
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Den Online-Ruf sowie das Markenimage eines Unternehmens klarer erkennen.
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Die Markenpositionierung in einem bestimmten Markt ermitteln und weiterentwickeln.
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Eine zielorientierte Markenstrategie samt integriertem Online-Marketingkommunikationsplan aufbauen.
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Eine Wettbewerbsanalyse durchführen sowie wahrnehmungsbasierte Branchenkarten erstellen.
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Eine SEO-Audit durchführen.
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Die aktuellsten Richtlinien für SEO im Zeitalter der KI kennenlernen.
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Wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, wie verschiedene Kundengruppen das Unternehmen sowie seine Produkte bzw. Dienstleistungen wahrnehmen.
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Online-Soziale-Watching-Verfahren praktisch anwenden.
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KI nutzen, um Routine-Audits effizienter auszuführen.
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